赢在策略证券APP流量竞赛

记者丨李域 , 实习生陈丽华

编辑丨巫燕玲

上证指数近期创下近十年新高。8 月 27 日，A 股三大指数冲高回落。截至收盘，上证指数跌 1.76%，报 3800.35 点，沪深两市全天成交额 3.17 万亿，连续 11 个交易日破 2 万亿。大行情下，市场交投活跃，作为投资者参与市场的重要入口，证券类应用 APP 的用户活跃度也随之"水涨船高"。

易观千帆最新数据显示，2025 年 7 月，证券类 APP 活跃人数达 1.67 亿，环比增长 3.36%，同比增长 20.89%。

第三方类证券 APP 凭借生态壁垒巩固领先地位，"三巨头"同花顺、东方财富、大智慧 7 月活跃用户分别为 3501.05 万、1714.09 万、1191.86 万，占比接近四成。

券商 APP 阵营中，头部券商整体占优。其中，华泰证券旗下涨乐财富通月活人数超过千万级别，国泰海通君弘、平安证券月活人数分别为 979.71 万、840.85 万，招商证券、中信证券信 e 投月活人数均在 700 万以上。

移动应用市场兴起后，财经类移动 APP 开始致力于满足用户多元化的财富管理需求，东吴证券分析师孙婷表示，东方财富、同花顺和华泰证券先发优势突出。

值得关注的是，部分证券类 APP 依托特色功能实现月活的快速提升。西南证券、万联证券、西部证券、兴业证券和长江证券旗下 APP 月活环比增长均超 5%。近期，兴业证券优理宝 9.0 版本就围绕专业化决策工具、数智化特色活动、全场景智慧体验进行升级。

市场关注的是，AI+ 金融时代到来，券商 APP 作为连接投资者与市场的重要桥梁，谁能在人工智能与券商 APP 融合中抢占先机，谁又将引领行业发展？

前十占比持续提升赢在策略

数据显示，过去一年证券服务应用整体月均活跃人数达 1.65 亿，其中 2025 年 7 月单月活跃规模突破 1.67 亿，较去年同期增长 20.89%。

值得注意的是，不同应用的增长动能呈现显著差异。

以 2025 年 7 月数据为例，活跃人数排名前 10 的应用合计占据 63% 市场份额，其中同花顺以 3501 万月活居首，东方财富、大智慧以 1714.09 万、1191.86 万月活紧随其后，形成"第一梯队"。

券商阵营中，月活人数在千万级别以上的仅有华泰证券的涨乐财富通，为 1135.59 万。位居第二的是国泰海通君弘，月活人数是 979.71 万。位居第三的是平安证券，月活人数是 840.85 万。

招商证券、中信证券信 e 投、国泰海通通财、中信建投证券蜻蜓点金、广发证券易淘金、方正证券的小方、中国银河证券则紧随其后，月活人数分别是，705.07 万、702.38 万、699.30 万、696.93 万、689.01 万、630.96 万、599.78 万。

整体来看，7 月月活前十占比超六成，较去年明显同期上升，头部效应较去年同期进一步强化。

业内人士认为，投资者更倾向于选择功能完备、生态成熟的平台，这种马太效应也反映出证券服务应用从工具属性向生态属性的转型趋势。

通过运营策略与产品优化实现突破

细分来看，证券类 APP 竞争呈现差异化态势。同花顺凭借 3.69% 的环比增速和 18.67% 的同比增速，持续领跑行业，其智能投顾、多市场行情聚合功能成为吸引用户的核心卖点。

东方财富则依托财经资讯生态优势，在用户黏性指标上表现突出，数据显示其日均使用时长较行业均值高出 27%。

大智慧以 4.10% 的环比增速居首，涨乐财富通、广发证券易淘金的环比增速也分别达到 3.53%、3.56%，均高于平均水平。这类平台多依托券商资源，在交易佣金优惠、专属投研报告等方面形成差异化竞争力。

在证券 APP 垂直领域，兴业证券优理宝、东方赢家等应用表现亮眼，同比增速分别达到 38.69%、36.09%，远超行业平均水平。前者深耕量化交易工具开发，后者聚焦跨境投资服务，均通过精准定位特定用户群体实现突破。

近日，兴业证券优理宝 9.0 版本发布，聚焦专业投资辅助、人机智能互动、智慧投资体验，将技术创新与金融服务深度融合，为客户提供贯穿投资全周期的数智陪伴。

此外，从同比增速来看，国海证券、诚通证券、长江证券等中小券商的应用月活人数涨幅较快。易观千帆分析指出，证券自营服务应用市场竞争激烈，头部应用凭借较大的用户基数保持领先地位。部分应用通过有效的运营策略或产品优化，实现了活跃人数的快速增长，显示出良好的发展态势。

人工智能与券商 APP 融合

事实上，为了更好地把握线上流量带来的业务机遇，各大券商纷纷加大对旗下 APP 平台的投入，进行功能迭代、优化更新。21 世纪经济报道记者了解到，在这一轮升级潮中，利用 AI 大模型等前沿技术成果，提供智能化投顾服务、推出智能化投资辅助工具，成为券商 APP 优化更新的重点方向。

近日，面对证券行业从"工具赋能"向"智能重构"转型的新趋势，广发证券率先完成旗下"易淘金 APP "全方位 AI 原生化升级，实现从"综合交易服务工具"到"全天候智能投资伙伴"的跨越，开启"千人千面、所思即所得"的智能服务新范式。

长期以来，券商 APP 普遍存在体量臃肿、信息繁杂、交互复杂、个性化不足等问题。针对此问题，广发证券相关负责人指出："要真正解决行业痛点，必须让 AI 成为业务中枢，而不是功能附加。"基于这一理念，广发证券自 2025 年初启动本地化大模型应用实践，构建了"天玑智融"模型服务，以此作为"易淘金 APP "原生化升级的技术基座。

同期，国泰海通也推出证券行业首个全 AI 智能 APP ——国泰海通灵犀，服务行业最大规模客户基数，面向更广阔客户群体打造智能财富管理新体验，深度融合大模型技术与君弘智投服务体系，以 AI 技术创新应用引领券业智能服务模式变革。

在东吴证券分析师孙婷看来，券商传统人工客服"一对一"服务效率较低，智能客服通过人工智能技术与传统客服结合，可为投资者提供智能理财助理和理财投顾服务，降低运营成本的同时，提升客户交互率，推动 APP 获客能力的提升。此外，AI 技术支撑的用户画像分析，还能助力券商实现精准营销，推动经纪、资管等各业务条线收入增长，为行业稳健发展注入新动能。

出品丨 21 财经客户端 21 世纪经济报道赢在策略

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