美林资管观点：当世界杯遇见“上海季”，一座城市这么完成体育叙事升级

美加墨世界杯激战正酣，大洋彼岸的绿茵场上硝烟弥漫。而在上海，属于这座城市自己的体育盛宴，同样以排山倒海之势席卷而来。

六月的最后一周，三场重磅体育盛会接连启幕。

6月23日，虹口足球场5000余名观众共同见证了上海社会足球历史上规模最大、参与面最广的赛事——2026上海市街镇足球超级联赛鸣哨开赛。6月27日下午，上海市第十八届运动会在上海体育馆开幕，设青少年组、高校组两大组别，共39个大项、54个分项，是全市规模最大、规格最高的综合性体育盛会。6月27日晚，外滩中央广场星光涌动，2026年上海大众体育季正式拉开帷幕，百年南京路变身开放式全民运动场。

6月27日下午，上海市第十八届运动会在上海体育馆开幕。

六月的最后一周，三场重磅体育盛会接连启幕，节奏之密、声势之大，令人目不暇接。申城的夏天，正在被体育的热情点燃。

从场馆到街道，体育无边界

6月23日，国际奥林匹克日。当晚的虹口足球场灯火通明，5000余名观众共同见证2026上海市街镇足球超级联赛拉开帷幕。这是上海首个以街镇为基本参赛单元的社会足球顶级赛事。16个行政区、218个街镇、预计超过600场比赛、参与人员总规模突破10000人。如果说世界杯的热浪在电视屏幕里翻涌，那么“街超”则让这份狂热落到了市民的脚尖上。

7月至11月，场全市规模最大、规格最高的综合性体育盛会将全面展开

紧接“街超”登场的市运会，则是这座城市竞技体育的“大阅兵”。7月至11月，这场全市规模最大、规格最高的综合性体育盛会将全面展开，赛事总计39个大项、54个分项，新增了4个大项、5个分项。上海乒乓球名将樊振东表示：“四年一届的市运会对于青少年运动员来说是很好的交流平台，也是在舞台上去展现自己的很好的机会。”而大众体育季则把“商圈即赛场、地标即跑道”的理念推向极致。这场持续夏秋两季的体育嘉年华，将从6月到10月在全市各大商圈、地标落地不少于130场赛事。

更重要的是，想要理解这一轮上海体育热潮，不能只看赛事的数量，更要看赛事发生的空间。过去，体育赛事大多被框定在体育场馆的围墙之内，观众与赛事的距离，是一张门票的距离。而这一轮赛事布局最值得关注的信号，恰恰是体育正在大规模地走出场馆、走上街头。

“街超”的舞台是全市218个街镇的街头巷尾，总场次超过600场的情况下，足球将遍布上海这座城市的“毛细血管”当中，而大众体育季更是把“去场馆化”推向了极致。中华商业第一街南京路变身开放式全民运动场，外滩中央广场成为光感射击公开赛的赛场，体能赛的风阻单车、划船机、重雪橇推行等关卡更是在世纪广场上全天候开放。这意味着赛事活动被搬进城市核心商圈、经典地标，体育不再是被围起来的“特殊事件”，而是城市日常的一部分。

这种空间逻辑的转变，降低了参与门槛，也重塑了城市公共空间的使用方式——街道、广场、商圈，不再只是消费和通行的场所，同时也可以是运动场和观赛台。

一张票根，连起文商旅体展的消费链

赛事走出场馆的意义，远不止于“让更多人看到体育”。更深层的逻辑在于：当体育进入商圈和街区，它就不再是孤立的文化产品，而成为串联商业、旅游、文化、展览的枢纽节点。

UFC重返上海。

“街超”在这方面提供了一个精巧的样本。持赛事门票或电子票根，可在全市超过100家合作商户享受专属折扣，部分重点场次门票还绑定区域消费券，实现“欢乐看球+优惠购物”一站式体验。一张票根，连接的不只是一场比赛，也是一条消费链。

大众体育季的玩法更加立体，活动周期从6月持续至10月，在全市各大商圈、地标落地不少于130场赛事与嘉年华活动，“参赛即游玩、运动享优惠”将成为大众体育季最常见的消费场景——体育为商圈带来人流和话题，商圈为体育提供场景和配套，彼此赋能、彼此成就。

大众体育季的玩法更加立体，活动周期从6月持续至10月。

事实上，“街超”、市运会、大众体育季只是序章。翻开2026年上海体育的日历，精彩远未停歇——7月4日至5日，FE电动方程式上海站将在上海国际赛车场轰鸣起跑；8月28日至29日，UFC格斗之夜重返浦发银行东方体育中心，两晚格斗盛宴连番上演；9月24日至27日，苏州河上将迎来2026上海赛艇公开赛暨世界赛艇联合会上海冲刺赛，全球顶尖赛艇劲旅汇聚申城；10月，ATP1000大师赛如约而至，上海作为2026年网球“中国赛季”轮值城市，将为球迷献上顶级网球盛宴。此外，MXGP中国上海站等赛事也将陆续登场。

这些顶级赛事不仅是竞技的巅峰，更是消费的引擎。今年5月，上海申花和成都蓉城的中超“强强对话”，61815名现场观众刷新上海体育场大型活动上座纪录，为球迷提供了更丰富的餐饮、住宿、交通、游览体验，让更多的人都能享受到更高品质的消费场景与服务升级。

2026年5月1日，中超第9轮焦点战，上海申花主场交锋成都蓉城，上海体育场的上座率创造新高。海沙尔摄

而当赛事矩阵从零星几场扩展为贯穿全年的密集排布，这种文商旅体展的深度融合，让体育赛事不仅是一次竞技，也可以是一次旅行、一次购物、一次文化体验的复合体。

体育，成为又一个“喜欢上海的理由”

回望六月最后一周的三场开幕式，它们共同指向一个更宏大的转变：上海正在从“举办赛事的城市”走向“体育成为生活方式的城市”，而这恰恰是上海建设“全球著名体育城市”的核心要义。

武磊出任浦东赛区助威官。

自从2015年首次提出加快建设全球著名体育城市的目标后，上海在近十年间加大力度投入到体育建设当中。数据显示，2025年，上海共举办182项国际国内体育赛事，创下历史新高，其中国际级赛事69项，占比37.9%，赛事现场受众规模达299万人次，创造直接经济影响135亿元、拉动效应358亿元。

而在《上海全球著名体育城市建设纲要》提出的“三步走”战略中，上海将在2050年全面建成全球著名体育城市，形成“一城一都四中心”发展格局。其中，“一城”是打造人人运动、人人健康的活力之城，“一都”即国际体育赛事之都，“四中心”则是指体育科技创新中心、体育资源配置中心、体育消费中心和体育文化中心。这些身影，都能在如今的赛事当中看到。

体育正在承载比竞技更为丰富的价值。

以街镇为主体的“街超”，意味着体育将下沉到城市治理的最基础单元，而大众体育季以“全民共享、多元融合、欢乐办赛”为理念，让体育的门槛被降至最低，也让“能赛、能看、能玩、能学”成为常态。不仅如此，体育正在承载比竞技更为丰富的价值，如FE的GEN4赛车实现100%材料可回收或可再利用，上艇依托苏州河治理成效，将水上运动与城市生态融为一体，大众体育季则将消防科普放在体育运动当中。这些蕴含着可持续发展、城市更新和公共教育的理念，都通过体育融入人们的生活。

当体育不再只是电视转播里的远方风景，而是街头巷尾的日常场景；当一场赛事不再只是一次消费，而是一种可参与、可体验、可回味的生活方式；当“街超”旗帜飘扬在虹口足球场的雨夜，当百年南京路变身全民运动场，上海离“全球著名体育城市”的目标，便不再遥远。

上海在近十年间加大力度投入到体育建设当中。